社會

內容簡介： 此書的名字為媒體的無形之手，無形之手，卻生活在有形之中。在媒體氾濫的巨輪下，人們對媒體的依賴，某程度上，增加了媒體的權力。媒體的影響與觀眾是一種互動的關係，你再多依賴媒體，是相對容易被影響。這種影響可以是好或壊，但與此同時，我們必須理解媒體的性質，了解媒體如何幫助我們。 書中有香港、中國內地及國際的案例，很多基於學術期刊對世界各地的例子的解讀。作者將媒體研究領域的知識用簡明的方式說出來，希望有利於後來者的研究。   內容節錄： 柴靜「霧霾」的《穹頂之下》引發的買氧氣熱潮 霧霾是一個可怕的詞語，近日有位年輕人在朋友圈發了一個訊息，她是一位在北京讀書的學生，已在北京住了三年的她，寫下：我們要趕着在北京還沒有發出空氣警告，就要趕緊出去跑跑，呼吸一下氧氣。 柴靜不僅把污染的故事說了出來，她還以自身的角度把她相信是事實的事實寫了出來。有人說柴靜這人絕不簡單，因為她拿到了「第一手」的資訊，把污染的真相帶給了觀眾。她是生於中國山西臨汾，是一位中國女記者，走在新聞前線及做調查新聞而聞名。 她獨特的新聞作風讓她的發言瞬間變成了一個討論的熱潮。她自費做調查新聞，只因她稱她的女兒還沒出生，就得了一個腫瘤，幸好是良性的，所以存活下來，但就是這個原因，她終於下定決心，一定要調查這件事。 名人代言（celebrity endorsement），名人代言是「無價」的，他們的每一字一句，表面上是不需要無價的，但他們隱含的東西卻是「天價」。她一句「顆粒物被列為人類一級致癌物」，引起了廣泛的關注，只因大家都相信她的「專業」。她自身是記者以及她女兒的遭遇。但我們有否想過如不是由柴靜來講這個新聞故事的，效果可以是完全不同，如是一位平民百姓說這事，會同樣得到這樣的迴響嗎？那什麼是celebrity endorsement呢？學者B. Z. Erdogan在他們的研究指出即是使用名人作為市場推廣及溝通的技巧而支持；另外，學者D. H. Silvera以及B.Austad亦提出什麼因素能讓廣告的效益增加，當中包括：一、受眾對代言人的觀感跟他們對產品的感覺是有直接的關係；二、代言人是要表現得真的喜歡產品才令觀眾相信產品或該服務。 根據以上學者所提供的定義，名人代言旨在為產品「加分」，希望受眾更相信產品，增加客源。但，近來筆者在網絡上看到另一例子，金星是一位著名的中國舞蹈家，她為一個舞蹈比賽當評判，有一位參賽者是經驗豐富的舞者，她出色精湛的舞藝讓人為之驚嘆，普通的觀眾看不出一點瑕疵，而眾多評判亦對舞者的表現表示欣賞。這時的金星並沒有一面倒的稱讚舞者的表演，要求舞者在其中一個節拍位再起跳，果然，細心留意下，舞者在掌握節拍是有錯漏，確有進步的空間。在這個例子中，所有的評判都是舞者，但唯獨金星可以說是達到專業的水平，其他人在為舞者的表現評核是只能給予「很虛」的評語。 現在的廣告商的「名人代言」策略大多以明星的知名度為重心，而最「危險」的是「代的言」是真的只為代言而代言，但卻沒有為自己的「言」負上責任，變相成了「順口開河」。     作者簡介： 陳頴琳 陳頴琳在香港浸會大學傳理學院獲得博士學位，並於香港中文大學取得文化研究碩士的學位，曾於香港多間中英文新聞機構及網上平台擔任記者、編輯及網上節目主持人，曾於浸會大學聯合國際學院（UIC）任教，現為香港珠海學院新聞及傳播學系助理教授。她的主要研究興趣集中於網上及傳統媒體創意。近年著作包括：《別讓將來的你說原本我可以》以及《界線與戒線：傳媒工作者眼中的新聞創意》，其中《別讓將來的你說原本我可以》更獲金閱獎提名。   張時健 張時健現職為台灣國立中正大學助理教授。曾於台灣交通大學兼任助理教授，並積極參與台灣媒體改革運動，在相關NGO如媒體改造學社、媒體觀察教育基金會任職，協助台灣公共廣電集團工會、台灣記者協會等媒體工作者組織發起活動。張時健於台灣政治大學財務管理系取得學士學位後，陸續於該校傳播學院取得碩士學位及博士學位，研究及教學領域主要為傳媒及文化創意產業、國際傳播、傳播政治經濟學及批判理論。近年研究主題為香港及華語電影業的轉型。